Le tourisme marocain a connu une année 2025 record, avec 19,8 millions de visiteurs, soit une hausse de 13,7 % par rapport à l’année précédente. Cependant, les recettes touristiques, qui ont atteint 138,6 milliards de dirhams, restent inférieures à celles de plusieurs pays concurrents, selon le rapport annuel 2025 de Bank Al-Maghrib.
Les particularités du tourisme marocain
Une des particularités du tourisme marocain est la forte présence des Marocains résidant à l’étranger (MRE), qui représentent environ la moitié des arrivées. Les MRE ont tendance à passer une partie de leur séjour dans leur propre logement ou chez des proches, ce qui réduit les nuitées hôtelières et les dépenses dans les établissements touristiques.
Cela explique en partie pourquoi la durée moyenne de séjour au Maroc est relativement courte, avec seulement 1,6 nuit, contre 2,3 nuits en Italie et 3,3 nuits en Espagne. Les MRE génèrent également moins de dépenses que les touristes étrangers classiques, même s’ils consomment dans les commerces, les restaurants et les transports.
Les défis du tourisme marocain
Le tourisme marocain doit relever le défi de la durée de séjour et des dépenses des visiteurs. Pour cela, il faudra développer des offres touristiques plus attractives et diversifiées, capables de convaincre les visiteurs de rester plus longtemps et de dépenser davantage. Le Maroc devra également renforcer son offre balnéaire internationale, qui est actuellement concentrée principalement à Agadir.
La forte dépendance du Maroc envers les marchés européens, notamment la France et l’Espagne, constitue également un défi. Les touristes venus de ces pays ont tendance à effectuer des voyages plus fréquents, mais plus courts, ce qui réduit les dépenses et les nuitées hôtelières.
Les perspectives du tourisme marocain
Malgré ces défis, le tourisme marocain a des perspectives prometteuses. Les recettes touristiques ont dépassé les transferts des MRE durant les cinq premiers mois de 2026, avec 53,8 milliards de dirhams générés par le tourisme, contre 50,2 milliards envoyés par les MRE.
Les Français et les Espagnols sont les principaux touristes étrangers au Maroc, suivis par les Américains, les Canadiens et les Chinois. Le Maroc devra continuer à développer ses offres touristiques pour attirer davantage de visiteurs et les convaincre de rester plus longtemps et de dépenser davantage.
Les enjeux du tourisme marocain
Le tourisme marocain est un secteur clé de l’économie du pays, avec des recettes importantes et des emplois créés. Cependant, il est essentiel de relever les défis de la durée de séjour et des dépenses des visiteurs pour assurer la croissance durable du secteur.
Le Maroc devra également prendre en compte les particularités de son tourisme, notamment la forte présence des MRE, pour développer des offres touristiques adaptées et attractives. Avec une stratégie appropriée, le tourisme marocain peut continuer à croître et à contribuer au développement économique du pays.
